Le Marketing Gustatif : Un Savoureux Allié pour le Positionnement de Marque
El blanco Community M • 24 octobre 2023
Si la communication gustative était connue pour être la plus restrictive en marketing sensoriel (adaptée surtout aux marques alimentaires), les temps ont bien changé depuis. Car de nos jours, elle n'en est pas moins efficace pour toutes sortes de marques. Cela s’explique du fait qu’elle ne se limite plus à la simple campagne de dégustation. La stratégie gustative est dévenue audacieuse, innovante et est en train de s’imposer comme un atout majeur dans la consolidation du positionnement des marques. Cette discipline sensorielle, qui vise à séduire les consommateurs par le biais du sens gustatif, offre désormais un potentiel inestimable pour les entreprises cherchant à se démarquer.
Avant tout, il est inutile de souligner que la plupart de nos décisions d'achat sont influencées par les émotions. Si vous êtes un(e) habitué(e) de notre blog sensoriel, c’est que vous le savez déjà. Et nous savons aussi que le marketing sensoriel, notamment gustatif, est un moyen puissant de susciter des émotions positives chez les consommateurs. Les études sur le sujet démontrent qu’une expérience sensorielle (gustative) bien conçue peut renforcer la mémorisation d'une marque de plus de 30%. Cela se traduit par une fidélité accrue, car les consommateurs se souviennent et reviennent vers les marques qui ont éveillé leur sens.
Néanmoins, insistons sur un point : Le goût est un sens avec lequel la marque ne peut absolument pas baratiner. L’entreprise doit donc s’assurer que ce qu’elle fait goûter au public est bon et plaisant en bouche. Sinon, inutile de vous faire un dessin…
Le marketing gustatif est alors, tout naturellement (et particulièrement) important dans le secteur alimentaire où les arômes et la dégustation jouent un rôle crucial dans l’image et dans le développement du Chiffre d’Affaires de la marque. Les consommateurs sont plus enclins à acheter un produit alimentaire s'ils ont la possibilité de le goûter au préalable. Ce constat ne fait que souligner la force de la campagne de dégustation en tant qu'outil de positionnement de marque.
Cependant, aujourd’hui la démarche gustative ne se limite plus à une simple campagne de dégustation. La créativité y joue également un rôle essentiel.
On crée des saveurs étonnantes, on propose des friandises, on offre du chocolat, on installe des distributeurs de boissons chaudes/froides… Ce sont désormais, des concepts gustatifs qui sont créés sur mesure dans l’objectif de booster et d’accompagner l’image / les ventes d’une marque. Par conséquent, le marketing gustatif offre aux marques l'opportunité de créer des moments mémorables qui engagent leur public, renforçant ainsi leur position sur le marché. Quelque soit le domaine d'activités : alimentaire ou non.
Le marketing gustatif est devenu bien plus qu’un simple goûter éphémère ; Il ajoute de la valeur aux marques. C’est maintenant une stratégie puissante pour façonner, renforcer et consolider le positionnement de la marque. Les consommateurs sont de plus en plus influencés par leurs sens et les marques qui maîtrisent l'art du marketing gustatif sont à l'avant-garde de l'industrie.
Beaucoup de professionnels marketing affirment que l'avenir du branding réside dans le goût puisque par lui, la maque stimule d’autres sens à savoir l'odeur et le toucher (texture). Des éléments qui font de chaque interaction avec la marque une expérience inoubliable lorsqu’elle engage une démarche gustative.
Voici un exemple de concept gustatif qui cartonne en ce moment : cliquez ici
Vous souhaitez engager un concept gustatif pour votre marque ?
Tous droits réservés | blanc flocon
© 2024
Vous avez aimé cet article ? Abonnez-vous à notre blog cosmY et recevez les nouveaux directement dans votre boite email. Inscrivez votre adresse email.
Contactez-nous
Bravo !
Vous ne raterez plus un article de cosmY !
Oups ! Une erreur s'est produite lors de l'envoi de votre abonnement.
Veuillez réessayer plus tard.
par Jean-Philippe Abdou
•
25 octobre 2024
Le marketing sensoriel en ligne va bien au-delà de la simple présentation du produit. Il vise à créer une connexion directe et affective avec le consommateur. Ces techniques lui offrent une expérience immersive et lui procurent des précisions sur le produit.
par El Blanco feat GPT
•
2 octobre 2024
Une saveur bien pensée peut évoquer des souvenirs, des émotions, et renforcer l’attachement à une marque. Et, contrairement à ce que l’on pourrait penser, le marketing gustatif ne se limite pas qu’au secteur alimentaire.
par El blanco /collab GPT
•
19 septembre 2024
Voici donc l’opportunité pour les marques : en créant une signature olfactive, elles ancrent leur présence dans l’esprit de leurs clients d’une manière exclusive. Ces derniers, confrontés à cette odeur dans un autre contexte, peuvent immédiatement se rappeler une expérience, un produit ou une émotion liée à la marque. L’odeur est donc un atout différenciant !
par El Blanco, Community M.
•
21 mars 2024
Le processus de choix du nom de marque et de construction de son univers communicant est bien plus qu'une simple tâche administrative. C'est un acte de création et de stratégie qui détermine la façon dont votre entreprise sera perçue par le monde.
par El Blanco, Community Manager
•
3 novembre 2023
Le marketing sonore est bien plus qu'un simple gadget publicitaire. Il repose sur des bases scientifiques solides et des preuves statistiques tangibles.Il est temps de le considérer comme un instrument puissant dans votre boîte à outils marketing.
par El Blanco, Community M
•
10 août 2023
L'intégration stratégique de la musique pop dans les boutiques n’est plus exécutée pour faire comme le concurrent ou pour atténuer l’ennui d’un espace de vente. C’est devenu un élément marketing clé pour créer une atmosphère engageante et stimulante, favorisant une expérience d'achat positive et une interaction plus profonde entre les consommateurs et les marques.
par El Blanco, Community M
•
19 juillet 2023
Que ce soit dans les campagnes publicitaires, le design graphique ou même notre environnement quotidien, le violet se révèle donc être une teinte d'une puissance énigmatique
par El Blanco, Community M.
•
12 juin 2023
Les consommateurs sont constamment bombardés de publicités visuelle et en majorité numériques, les entreprises cherchent alors de nouvelles façons de se démarquer et d'engager leur public cible. Il est peut-être temps pour elles d’aborder des concepts tactiles qui marquent.
par Jean-Philippe Abdou
•
8 juin 2023
Le parfum, cet art subtil de l'olfaction, a le pouvoir d'envelopper notre esprit d'une aura enchantée. Du simple frôlement d'une fragrance sur notre peau à son contact fugace avec nos narines, le parfum se déploie dans notre cerveau, déclenchant une danse complexe d'émotions et de souvenirs.
par El blanco, Communitu M
•
2 juin 2023
Dans la conception d'un logo, l'équilibre des couleurs est essentiel pour créer une identité visuelle puissante. Les statistiques présentées dans cet article soulignent l'importance de la simplicité, de l'impact émotionnel, de la cohérence et de l'association entre l'identité visuelle et la perception des consommateurs.
blanc flocon
Communiquons dans le bon Sens
blanc flocon
Communiquons dans tous les sens