Combien de couleurs devrait comporter un logo ?
El blanco, Communitu M • 2 juin 2023
En marketing et communication, le choix des couleurs dans la conception d'un logo est une décision stratégique. Ça a un impact direct et significatif sur l'image de marque d'une entreprise. Ainsi, déterminer combien de couleurs doivent être utilisées dans sa réalisation est un exercice délicat. Tout est une question d'objectifs de notoriété et de comment la marque souhaite se positionner dans l'esprit de ses cibles. Néanmoins, il y a des erreurs à éviter dans le processus de création d'un logo. Dans cet article, nous explorerons cette question en nous appuyant à la fois sur nos expériences, sur des statistiques et des études pour éclairer notre analyse. Ensuite, nous examinerons l'importance de l'équilibre des couleurs dans la création d'un logo mémorable et efficace pour une marque.
Tout d’abord, il faut rester simple...
La simplicité dans la conception d'un logo est considérée comme l'une des clés fondamentales de son succès. Les logos de formes simples sont plus faciles à mémoriser et à reconnaître. Dans ce même ordre de conception, le choix d'un nombre limité de couleurs peut contribuer à renforcer la simplicité globale de cette icône; permettant ainsi une meilleure mémorisation et une reconnaissance plus rapide chez le public.
Ensuite, il est important de savoir que les couleurs du logo possèdent un mécanisme perceptuel...
Oui, les couleurs informent le public, elles leur véhiculent un message. D’ailleurs, nous avons pris l’habitude, ici, de vous expliquer régulièrement ce que pourraient traduire, les différentes couleurs que vous intégrez à votre branding. Par exemple, tout récemment nous vous avons expliqué les pouvoirs stratégiques du bleu et du jaune.
Ce qu’il faut retenir ici, c’est que les couleurs ont un pouvoir émotionnel et psychologique sur les individus. Une enquête menée par Emerald Insight en 2006 a révélé que plus de 90% des personnes accordent de l'importance aux couleurs lorsqu'elles évaluent un produit ou une marque. Ainsi, l'utilisation de trop nombreuses couleurs dans un logo peut entraîner une confusion visuelle et diluer l'impact émotionnel des couleurs individuelles. En choisissant judicieusement un nombre restreint de couleurs, il est donc possible de maximiser l'effet émotionnel désiré.
Le choix des couleurs est alors essentiel pour transmettre les valeurs, la personnalité et les caractéristiques distinctives de l'entreprise. Lorsque vous décidez de réaliser votre logo Il faut donc et à tout prix, rechercher la cohérence de ses couleurs avec l'essence et l'Identité de Marque. De ce fait, l'utilisation excessive de couleurs peut donner une impression de désordre pour ainsi diminuer ce critère de cohérence. Une étude réalisée par Colorcom à fait remarquer que "les gens voient la couleur avant d’absorber quoi que ce soit d’autre". L'étude revèle que plus de 80% des informations visuelles sont liées à la couleur. Les consommateurs estiment qu'une couleur principale et cohérente dans un logo augmente la reconnaissance de la marque. C'est ce qu'on appelle la couleur dominante. Un nombre limité de couleurs secondaires permet donc de mettre continuellement en avant cette couleur dominante et cohérente, ce qui permet d’optimiser et de maintenir une harmonie visuelle et identitaire pour la marque.
Enfin, il faut prendre exemple sur les réussites historiques...
Les grandes marques ont compris les topos et optent souvent pour des logos reconnaissables en un seul coup d’œil puisqu’ils se distinguent par leur simplicité graphique et l'utilisation limitée des couleurs. Par exemple, Apple utilise principalement le noir et le gris(ou blanc) dans son logo, tandis que Coca-Cola se limite au rouge et au blanc. Ces marques ont réussi à créer une association forte entre leurs signatures graphiques (qui dirige leur identité visuelle) et leurs produits.
Dans la conception d'un logo, l'équilibre des couleurs est essentiel pour créer une identité visuelle puissante. Les statistiques présentées dans cet article soulignent l'importance de la simplicité, de l'impact émotionnel, de la cohérence et de l'association entre l'identité visuelle et la perception des consommateurs. Bien qu'il n'y ait pas de nombre absolu de couleurs approprié pour tous les logos, il est recommandé de rester modéré et de privilégier un nombre limité de couleurs pour maximiser l'efficacité et la reconnaissance de la marque. À blanc flocon, nous conseillons et concevons les logos de nos annonceurs avec un maximum de 3 couleurs. Nous estimons qu’aller au-delà de ce nombre, ce serait augmenter le risque d’entrer en confrontation avec les critères de succès cités plus haut.
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